WAAROM BEWEGEN MENSEN NIET?

Tijdens de beurs in de RAI stonden vier mannen voor de keuze: 1 verdieping naar beneden via de trap (15 treden) of met de roltrap. De keus was snel gemaakt...

DE VRAAG

Na onze eerste brainstormsessie stond er een prangende vraag op het whiteboard: Wáárom? Bewegen mensen niet?? We waren benaderd om geheel vrijblijvend eens na te denken over een campagne om mensen (meer) te laten bewegen. En tegen het verzoek van een multinational zeg je als start-up geen nee, dus wij zijn vol goede moed begonnen. Google (en KPN Business) moest toen ook nog in beweging komen, dus bellen was de enige optie. Wat bleek? Er was geen sportbond of sportgerelateerde instantie in Nederland te vinden die een antwoord had op die simpele vraag. Dit was in 2005 en dat is blijkbaar tot op de dag vandaag nog steeds zo. 

BEWEGEN

NRC had een bijzonder interessant artikel: -Nederland beweegt niet-. Tegelijkertijd ook een triest artikel. Niet alleen omdat te veel mensen te weinig bewegen (er sterven inmiddels meer mensen aan stilzitten, dan aan roken). Maar vooral ook vanwege het feit dat er door de overheid blijkbaar al zo’n 20 jaar vele tientallen miljoenen in een roerloze put worden gestort. Twintig jaar nota’s en rapporten met telkens diezelfde uitkomst: we bewegen te weinig. Als reactie daarop start elk kabinet weer een (nieuw) programma met bijpassende communicatie om -bewegen te stimuleren- (nieuwe ronde, nieuwe kansen!). Na afloop wordt er een potje goochelen-met-statistiek-voor-gevorderden op losgelaten en parlementaire schouderklopjes uitgedeeld. Het levert tot nu toe echter vrijwel niets op, zo blijkt ook uit het artikel in NRC. Waar gaat het fout? Ik heb geen antwoord, wel een vermoeden.

DE CONSTATERING

Bewegingsarmoede kost jaarlijks ca 2.7 mld euro aan behandelkosten. Het uitgangspunt bij de overheidsprogramma’s lijkt telkens alleen de constatering dat mensen te weinig bewegen. Maar wat moet je met die constatering? Daar kun je namelijk helemaal niets mee. Niet in communicatie en niet in motivatie. Want de hamvraag werd/wordt blijkbaar nooit gesteld voor alle initiatieven en campagnes. Of je doet niets met het antwoord. Je kunt alleen een goed motivatieplan optuigen en een campagne initiëren als je een antwoord hebt op de meest basale vraag: “Waarom sport/beweegt u niet?”. De overheid, de sportbonden, de communicatieadviseurs, niemand stelt blijkbaar die vraag (behalve Erik Scherder, Hoogleraar Neuropsychologie). Het antwoord is waarschijnlijk niet wat je hoopt, maar het geeft in elk geval handvatten om iets relevants te bedenken. Iets dat herkenbaar is en motiveert. Je moet na 20 jaar -proberen- toch ’s echt in beweging willen komen (beter voor iedereen ).

De mannen op de beurs namen met veel bravoure de roltrap.